中国经济疲民众「消费降级」 双11明登场销售恐难创佳绩

一年一度的「双11」购物节即将登场,今年踏入第11个年头,但气氛远较往年逊色,以往铺天盖地的民间交易攻略、电商平台和商家撒大钱发动宣传攻势等的信息少了许多。 经济专家关焯照对香港《苹果》表示,气氛冷淡与中国经济前景不明朗有关。 中美贸易战阴霾下,中国现时的零售数字反映经济不太好,民众消费变得更为谨慎。 而泡面销售反回暖,全国销量重登400亿包,显示消费降级,可见端倪。 而淘宝和天猫总裁蒋凡日前表示:「今年我们不再只关注商品交易总额数字的增长。 」阿里巴巴旗下电商能否创造奇迹,值得关注。  
 
尽管今年双11热闹不再,但阿里巴巴旗下的天猫及淘宝,以及京东商城、唯品会等商家仍卯足了劲,推出各种优惠吸引顾客。 作为双11的创始元老,天猫预计今年会有超过5亿用户参与,并落重本于今晚在上海举办晚会,邀得美国当红歌手泰勒丝(Taylor Swift)表演,拚销量。 除了天猫的「猫晚」,苏宁也将于今晚联同湖南卫视共同举办首届「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」,不让天猫专美。  
 
中国信息服务网58同城于7日发布「送餐员职缺供求及薪资报告」,显示今年10月一线城市的送餐员需求量加大,薪金同比上升不俗,增长最快的城市是陕西西安,增幅达20.25%,北京也增长 18.59%,至于上海送餐员月薪最高,达9,145元(台币约39713元),反映送餐服务公司对双11仍持乐观态度。  
 
虽然电商平台及商家磨拳擦掌整装待发,惟有不少数据却反映出今年双11的实际销情恐不如理想。 尤其在中美贸易战爆发以来,中国GDP接连放缓,第三季GDP按年增长只得6%,较市场预期低,也是自1992年有统计数据以来的最低水平。 一个反映民间消费力的指针——泡面销量,则重回一年售出400亿包的大关,是自2014年以来的首次回升,专家认为今年销售有望再增长。  
 
瑞信亚太区私人银行大中华区副主席陶冬分析,泡面时隔4年在中国销量重新登上400亿包,与其一同上升销量的还有榨菜等低价产品,加上汽车等奢侈品销售疲弱,这些数字反映出中国出现「消费降级」,亦即大众开始降低消费体验,追求最大程度的价廉物美,消费变得更为审慎。  
 
冠域商业及经济研究中心主任关焯照向香港《苹果》表示,在中美贸易战之下,中国零售数字反映不大好,不少生产基地都已撤离。 淘宝和天猫总裁蒋凡上月底受访时表示:「我们不再只关注商品交易总额数字的增长,我们希望今年的双11节能吸引更多的参与者,从而产生社会价值。 」去年的双11,全国网上零售交易额3,143亿元人民币(台币约1.4兆),其中阿里巴巴旗下平台成交总额达2,135亿元(台币约9271亿)。  
 
罗兵咸永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻日前预计,今年双11销量增长有可能继续会减慢,销售额或录得温和增长,惟由于宏观经济未明朗正持续影响消费者信心,料升幅较前几年稍慢。 该行指,今年双11销售增长有下滑趋势,去年增幅为27%,较2013至2018年间年均增长率近50%低。  
 
另值得留意的是,美国著名商业咨询公司AlixPartners调查显示,近80%中国消费者表示将在双11考虑抵制美国货。 当中51%受访者称这是以购物行动对国家表达忠心,27%的理由是质量,16%考虑价格。  
 
而虽然中国经济放缓,但报告分析,考虑到中国市场的规模,越来越多外界品牌将目光投向中国,以寻求未来增长。 如今年大批化妆名牌打破惯例,把一年中最受欢迎的圣诞礼盒,提前到双11发售,包括Lancome、SK-II、YSL、Givenchy、Shiseido 在内215个品牌定制双11的专属商品。

香港蘋果日報

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